Stellantis е задължен да промени рекламите си, тъй като твърденията за производство в САЩ са подвеждащи. Слоганът вече трябва да гласи „Сглобено в САЩ“.
Stellantis е принуден да преразгледа няколко свои реклами. В тях невярно се твърди, че автомобилите Jeep, Dodge и Ram са „произведени в Америка“. Според Wall Street Journal автомобилната компания е обявила, че ще промени формулировката, за да се съобрази с изискванията на закона.
Какво се твърди в рекламите?
В рекламите на Stellantis се твърдеше, че модели като пикапа Ram са произведени „от нулата в Америка“. В други реклами за марките Jeep и Dodge също се твърди, че автомобилите са произведени в САЩ. Според Wall Street Journal една от рекламите на Jeep дори припомня ролята на марката във Втората световна война. И гордо подчертава, че Jeep е „най-патриотичната марка на Америка“. Подобни изявления създават впечатлението, че автомобилите се произвеждат почти изцяло в САЩ.
Защо се наложи да се направят промени?
Тези рекламни формулировки бяха критикувани от групите за защита на потребителите. Организацията „Истината в рекламата“ се свърза със Stellantis и посочи, че е правилно да се споменават американските заводи за сглобяване, да се укрепва американската икономика и да се създават работни места. Въпреки това компанията не бива да създава впечатление, че автомобилите се произвеждат изцяло или в голяма степен в САЩ. Съгласно насоките на Федералната търговска комисия (FTC) продуктите, които се рекламират с твърденията „Произведено в Америка“, трябва да бъдат в голяма степен произведени, а не само сглобени в САЩ. При автомобилите на Stellantis обаче случаят не е такъв.
Какво ще бъде променено?
Stellantis вече е премахнал въпросните реклами от платформи като YouTube, въпреки че някои от тях все още се излъчват по телевизионни мрежи като ESPN. В новите версии на рекламите вече ясно се посочва, че автомобилите са „сглобени в САЩ“, а не „произведени“. Тези промени имат за цел да гарантират, че рекламите отговарят на разпоредбите на FTC и не създават подвеждащо впечатление.
Адаптирането на рекламите показва колко е важна е точността, когато се правят изявления за произхода на продуктите. Така се избягват недоразумения и се спазват изискванията на закона, който защитава правата ни интересите на потребителя.
Предизвикателства при рекламирането с „Made in America“
Stellantis не е единствената компания, която се бори със строгите изисквания на FTC. С високите мита върху вносните стоки, наложени от администрацията на президента Тръмп, много марки се опитват да позиционират продуктите си като „Произведено в Америка“, за да привлекат патриотично настроените купувачи. Те обаче са длъжни да гарантират, че твърденията им отговарят на законовите изисквания.
На снимките показваме пикапа Ram 1500 RHO. Той е задвижван от най-мощната версия на двигателя Hurricane – шестцилиндрова редова битурбомашина с обем 3 литра и мощност 540 к.с. RHO означава Ram High Output – звучи още по-красноречиво от забраненото „Made in USA“.
