Инициативата #steniskanabala изпраща своя 12-и сезон с отчетлив акцент върху мисията си. От създаването си тя подпомага абитуриенти без родителска грижа. Тази година организаторите от Moto-Pfohe, DHL Express Bulgaria и БЧК решиха да върнат фокуса към основната цел. Те поставиха в центъра първата стъпка на младежите към бъдещето – започването на висше образование.
Кампанията традиционно предлага тениски със специален дизайн. Те служат като символ на дарителската подкрепа. През 2025 г. обаче се случва значима промяна. На сайта се появява нова функция за персонализация. Всеки дарител може да добави свой знак или елемент върху базовата визия. Така „еднаквата“ тениска става личен жест, създаден от участниците.
Организаторите от Moto-Pfohe подчертават важната идея. Тениската не е моден избор за бала, а средство за подкрепа. Тя събира средства за бъдещето на млади хора без родители. В резултат се появяват стотици различни дизайни. Сред тях има изображения на животни, самолети, класове като „12А“, както и лични символи. Тениската се превръща в малка, но истинска история.
Силата на личните примери и обществената подкрепа
Кампанията достига до ключовата аудитория чрез инфлуенсърите. Участват Алена Вергова, Весела Бабинова, ЕйБо, Красимира Хаджииванова, Оля Малинова и други. Те споделят свои спомени от абитуриентските години. Поставят свои послания върху персонализираните тениски. Историите им стигат бързо до младите хора.
Последователите им пренасят идеята в училищата. Сред включилите се са СМГ, Американският колеж, гимназиите в Чирпан и Вършец. Ученици, семейства и приятели подкрепят каузата. Дизайните на „Майко Мила“ и Алена Вергова стават най-поръчваните.
Кампанията разширява присъствието си и в традиционните медии. Радио, онлайн издания и билбордове допринасят за популярността ѝ; националните телевизии предоставят ефирно време в сутрешните блокове. Това увеличава доверието и видимостта сред семействата и родителите.
Особено силна е ролята на корпоративния сектор. Големи компании правят дарения и мотивират служителите си да участват. Сред тях са Фантастико, EasyPay, Сладея, biotrade, Premio Travel, Експрес Логистика, Кар Транспортер, Huvepharma, Generali, Черноморско злато, ASP, Cleantech, AT Engineering, EuroStill. Дългогодишната подкрепа на семейство Пфое, както и на Атанас Фурнаджиев и Димо Николов от Moto-Pfohe, остава решаваща.
DHL осигурява логистична помощ и транспортира над 750 тениски. БЧК – София подбира бенефициентите. Дизайнът на кампанията през 2025 г. е реализиран от guts&brains DDB.
Видимите резултати и по-голямото послание
Сезон 2025 приключва с ясни и силни резултати. Осигурени са 22 нови стипендии за първокурсници сираци. Общата събрана сума е 99 000 лв. Индивидуални дарители са получили 460 персонализирани тениски. Корпоративните и личните дарения достигат 83 000 лв.
Общият резултат за всичките 12 сезона е впечатляващ. Събрани са над 850 000 лв., а подпомогнатите младежи са повече от 340.
Изводът след тези години е ясен. Когато усилията са общи, доброто оставя следа. Кампанията продължава да расте и да вдъхновява. Тя намира нови начини да достига до хората и да ги включва.
Организаторите споделят, че развитието на кампанията ще продължи и през 13-ия сезон, и отправят ясно послание:
„Доброто си отива с всичко – и ние ще продължим да го разказваме, да го развиваме и да се борим за по-добро бъдеще за още повече млади хора.“
